La mayoría de los estudios diseñan la etiqueta. Nosotros diseñamos el vino. Desde la selección de la vid en Mendoza hasta la botella en la mesa, Vaccarezza Wines fue una marca construida íntegramente in-house — estrategia, vendimia, packaging, sitio directo al consumidor.
Vaccarezza no fue un brief de cliente. Fue la respuesta a otra pregunta: ¿cómo se ve un estudio de branding cuando se sienta en los dos lados de la mesa?
Elegimos cuatro varietales — Malbec Roble, Cabernet Franc, Sauvignon Blanc y un espumante. Viajamos a Mendoza, elegimos la vendimia y construimos cada etiqueta, collarino y pieza de comunicación desde cero. La botella que finalmente llegó a la mesa fue una decisión Vaccarezza de la uva a la copa.
La marca tenía que verse lo suficientemente premium para competir con bodegas argentinas establecidas — pero no podíamos apoyarnos en un heritage que no teníamos. Teníamos un nombre. Teníamos el vino. Teníamos que inventar todo lo del medio.
Sin cliente a quien convencer. Sin comité con quien negociar. El único proyecto donde el estudio también era el brief.
Saltar el cliché del viñedo. Construir la marca alrededor de la única cosa que importaba: la W y la gota.
Seleccionamos cuatro varietales que cubrieran el espectro: Malbec Roble para el cuerpo, Cabernet Franc para el carácter, Sauvignon Blanc para la tensión, espumante para la ocasión. La marca no estaba decorando el vino — lo estaba eligiendo. Cada decisión editorial del sistema vino de una decisión de cata en la bodega.
La W de Vaccarezza, dibujada ancha y geométrica, con una sola gota flotando en su hombro — la gota del vino mismo. Monograma y metáfora en el mismo gesto. Una marca que lee a cualquier distancia, en cualquier superficie, en cualquier color.
En lugar del clásico vestido cuello-y-etiqueta que usan todas las bodegas, cada cepa se queda con un territorio cromático. Magenta para Cabernet Franc, ámbar dorado para Sauvignon Blanc, rojo profundo para Malbec Roble, azul marino para el espumante. La W se queda. El color cambia. Reconocimiento y variedad en el mismo sistema — la línea se lee como una, se bebe como cuatro.
Construimos el e-commerce como parte de la marca, no como un agregado. El vino se vende donde la marca vive. Sin intermediarios, sin markup de distribuidor, sin góndola peleando por espacio. La botella, la caja, el sitio — un solo objeto continuo.
Vaccarezza Wines es cómo se ve UPA cuando se sienta del otro lado del brief. Desde la selección del viñedo hasta el packaging y el e-commerce, cada decisión de marca fue una decisión de negocio — y viceversa. La prueba de que el estudio puede pensar producto, no solo comunicación.
Cuando el estudio también es el cliente, cada atajo se nota en la botella. Vaccarezza nos enseñó más que cualquier brief externo — y me hizo mejor socio para los que vinieron después.
